Miljardären Elon Musk har meddelat att Twitter ska byta namn och nu heta kort och gott ”X”. Det ikoniska fågelmärket ska skrotas, vilket har väckt stor uppmärksamhet. Som en Apple-partner är det intressant att se hur namnbytet påverkar det redan etablerade varumärket Twitter och vilka utmaningar det medför.
Namnbytet till “X” verkar dock inte vara helt utan problem. Bokstaven “X” används redan av många företag, inklusive storföretagen Meta och Microsoft, vilket kan leda till juridiska utmaningar för Musk, som köpte Twitter för 44 miljarder dollar. Enligt en amerikansk varumärkesjurist, Josh Gerben, finns det omkring 900 aktiva varumärkesregistreringar i USA med bokstaven “X”. Detta innebär att det finns möjlighet att Twitter blir stämda av något företag på grund av namnbytet.
Musk är ingen främling för att använda "X" i sina projekt. Hans rymdföretag heter SpaceX, och en av Teslas bilmodeller kallas Model X. Han använde även "X" i namnet på sitt barn, "X Æ A-12", vilket ytterligare förstärker hans koppling till bokstaven.
Även om Musk lyckas med namnbytet kommer det inte att förhindra andra företag från att använda bokstaven “X”. Det är svårt att skydda en enskild bokstav, särskilt en så populär och kommersiell som “X”. Twitters varumärkesskydd för “X” kommer sannolikt att begränsas till deras logotyp och grafik som inkluderar bokstaven, enligt Douglas Masters, varumärkesjurist på advokatfirman Loeb & Loeb.
Apples inflytande på X-namntrenden har varit betydande. Efter att Steve Jobs lämnade Apple 1985 grundade han företaget NeXT, vars operativsystem, NeXTSTEP, skulle komma att bli grunden för Mac OS X efter att Apple köpte NeXT och Jobs återvände till företaget.
Trots att Apple har tonat ner att använda versionsnumren i sitt operativsystem, finns de fortfarande. Inledningsvis använde Apple namn på kattdjur för att beteckna olika versioner av sitt operativsystem, till exempel Mac OS X 10.0 Cheetah, 10.1 Puma, och 10.2 Jaguar. Men från macOS 10.9 Mavericks, som släpptes 2013, ändrade Apple namnstrategi och började istället använda namn baserade på platser i Kalifornien. Till exempel kallades macOS 10.14 för Mojave, macOS 10.15 för Catalina, och macOS 11 för Big Sur.
För mobila enheter använde Apple ursprungligen “iPhone OS” för sin plattform, men det bytte senare namn till “iOS” vid lanseringen av iPhone OS 4.0. På samma sätt fick iPad sitt eget operativsystem kallat “iPadOS” för att möjliggöra mer anpassade funktioner för just iPad-enheten. På klockan bär de klockans operativsystem namnet “watchOS,” och på Apple TV kallar de sitt system för “tvOS.”
Nyligen har Apple även presenterat Vision Pro med sitt egna operativsystem kallat “visionOS.” Detta system är utformat för att optimera prestandan och funktionaliteten hos deras Vision Pro-produktlinje och kan innebära ännu fler anpassade operativsystem för framtida produkter.
Som en partner till Apple är det intressant att se hur deras olika operativsystem påverkar användarupplevelsen och hur de hanterar den kontinuerliga utvecklingen av deras varumärke inom tech-industrin. Vi får följa utvecklingen och se hur Apples inflytande fortsätter att forma den pågående X-namntrenden i tech-världen, en trend som nu förstärks av Musks namnbyte.
